他清楚，以《天才枪手》目前的体量和定位，那些传统的宣发套路，效果甚微。
反而可能因为缺乏足够的话题度和明星阵容，而显得有些尴尬和苍白。
许琛的思路，简单却直击本质：
让观众自己，成为这场口碑传播的“枪手”。
他瞄准的，是当下年轻人最活跃、也最具有影响力的社交社区——朋友圈。
“看完电影，凭借票根可以兑换代金券。”
这是最基础的福利，被算在了宣发成本里，但能有效刺激一部分观众进行二次消费，或是推荐给身边的朋友。
“部分试点影院，可以参与答题换电影票。”
这是一种互动玩法，旨在吸引那些对电影内容本身感兴趣，又有点小聪明的年轻人参与进来，进一步制造话题和讨论度。
但最关键的一步，也是许琛寄予厚望的一步——
“发朋友圈安利电影，可获票价减免！”
这个策略看似简单，甚至带点“土味”营销的意味。
但在许琛看来，却精准地抓住了人性的核心。
谁不爱占小便宜？
谁不爱分享自己的“独特发现”？
当一部电影足够优秀，能够引发观众强烈的情感共鸣时，让他们稍微付出一点点“努力”（发一条朋友圈），就能获得实实在在的回报（票价减免），这是一种极其高效的口碑传播方式。
而且，朋友圈是相对私密且具有天然信任背书的传播渠道。
朋友推荐的内容，往往比陌生人推送的广告，更能让人信服。
《天才枪手》这部电影本身带来的观影体验，就足够震撼，足够让人产生强烈的分享冲动。
兰浩那条朋友圈发出后不久，他的手机就收到了电影官方APP发来的消息推送：
“恭喜您成功安利《天才枪手》，已为您发放一张10元代金券，可在下次观影时使用。同时，您的安利内容已被推荐至‘热门安利榜’，有机会获得更多惊喜！”
兰浩看着这条消息，愣了一下。
他刚才只是随手一发，完全没料到还有这样的后续操作。
他下意识地看了一眼自己的朋友圈，发现刚才那条动态下面，已经悄然多了几个朋友的评论和点赞。
“真的假的？有这么神？”
“我也想去看了！”