2022年的上海，和往年不太一样。
F1中国大奖赛在这座城市已经举办过许多届，但没有任何一届像今年这样，让整座城市的上空都弥漫着一种近乎节日般的热烈气息。
比赛日前后三天，上海国际赛车场周边的酒店早早满房，地铁站里穿着法拉利红色队服的乘客比例高到让本地市民都忍不住掏出手机拍照。
这一切，绝非偶然。
法拉利在中国的人气根基，可以追溯到几年前签下中国车手叶辰的那一天。
77号红色战车出现在中国车迷的视野中，带来了第一波汹涌的关注热潮。
直播收视率逐年攀升，法拉利联名产品的中国区销售额连年增长，叶辰的每一次主场作战都能引爆社交媒体。
所有人都没有预料到，一个变量悄无声息地出现。
EricBlake，英国人，99号，法拉利车手，两冠王。
这位英国车手凭借赛道上碾压级的表现在围场站稳了脚跟，但真正让他在中国彻底“出圈”的，是赛道之外的事情。
一切始于意大利蒙扎。
那个周末，Eric在蒙扎的赛后新闻发布会上，当着全世界媒体的面说出了那句话，“那个男孩，他是我的男朋友。”
与此同时，他的社交账号上更新了一张两只手十指相扣的照片，配文是：“Youarethechoiceofmysoul,theonlyloveofmylife.”
在那一刻之前，EricBlake在中国车迷眼里只是一个优秀的F1车手，叶辰的队友。
在那一刻之后，他变成了“咱们中国的洋女婿”。
官宣之后的中文互联网炸开了锅。
网友们翻出了Eric在杭州西湖边被偶遇的照片，扒出了他在灵隐寺的背影。
一个认出他的路人放出了Eric私信她“请帮我保密”的聊天截图，评论区一片“OMG他好爱他”的尖叫。
粉丝们给他起的中文昵称从“狼哥”一路演变成了“杭州女婿”，这个称呼以一种不可思议的速度在各大社交平台蔓延开来，甚至出现在了法拉利中国区官方账号的评论区里，被点赞到了最高位。
法拉利中国区的市场团队大概是最先察觉到这股热度正在从量变走向质变的人。
比赛周开始前，他们内部的数据后台显示，上海站官方周边的线上预售量同比增长了百分之两百多，其中超过一半的订单来自新注册用户。
更耐人寻味的是，这些新用户的注册来源分析显示，相当比例的用户是通过搜索“杭州女婿Eric”相关关键词进入官方商城的。
法拉利中国区的市场总监在内部会议上看着这组数据沉默了很久，最后只说了一句话：“我们去年花了几百万欧元做的品牌推广，效果可能还不如一个这个英国人跟男朋友在西湖边牵个手。”