而且站在更深程度上来讲，如果这个事情真的做事，那对于国际田联主席的连任来讲也不利。
所以现在即便是已经手脚不太干净的塞巴斯蒂安，也必须要把这个问题给搞定，而且最关键的是他觉得这样太过于憋屈。在他想来自己怎么也是国际田联的主席，耐克那边都不敢这样对自己，你阿迪达斯凭什么？
你当然可以说足球领域不也是这样吗？
像是今年阿迪达斯不仅仅向国际田联发出“逼宫”要求，与欧洲的各大联赛也同样如此，但看起来是一样，其实很不一样。
有碍于国际足联在足球产业中的领导地位，各大赞助商，比如阿迪达斯的“逼宫”看起来更像是一种表明姿态的方式。
风波逐渐平息后，涛声依旧，仿佛什么事都没有发生。
相比较而言，国际田联显然没有这样的“特权”，接连曝出的贪腐丑闻以及挥之不去的兴奋剂事件，最终将其和主要赞助商阿迪达斯推向了分手的边缘。今年年初，BBC就曾透露，阿迪达斯有意与丑闻缠身的国际田联提前四年终止赞助合同，只不过当时阿迪达斯方面并没有明确表态。
早在2008年底，阿迪达斯与国际田联签下一份11年长约，据悉总价值至少为3300万美元。相比于耐克，阿迪达斯在职业田径领域的资源并不富足，赞助国际田联，其实和赞助国际足联的思路大体相同，一方面可以保持大面积品牌曝光，另外为更深层次的合作奠定基础。
日前，阿迪达斯终于对与国际田联的合作关系做了最终阐述。
如果不出所料，阿迪达斯将会提前三年终止了对国际田联的赞助，即便国际田联在塞巴斯蒂安·科的统筹下极力挽回形象，但是就像之前媒体爆料的一样，阿迪达斯应该早就做出了这样的决定。
此外，塞巴斯蒂安·科还有另外一个身份，那就是耐克咨询师，而且他在这个位置已经做了超过30年。
这个特殊的身份也难免让阿迪达斯心存芥蒂。国际田联被丑闻缠身，而且阿迪达斯对未来的赞助前景也缺乏信心，这也造就了其尴尬退出的结局。
不过阿迪达斯也发表声明表示，自己将一如既往地支持田径，未来将给更多的运动员个体提供支持。由协会转向个体，这不是阿迪达斯第一次做出类似的策略转变，去年6月份，阿迪达斯将NBA的赞助权益让给了耐克，而把重点转移到球星赞助。现在看来，二者有些殊途同归的意味。
在历史上。
国际田联走的版本是找了亚瑟士。
让他们用新合同来取代阿迪达斯。
阿迪达斯2008年做出的合约是2，300万英镑，在当时大概是2.3亿软妹币上下。
在原本的时间线上，亚瑟士从2017年开始入局，一直到2019年。
才重新签订了一份新合同。
然后在2019年再重新签订了一份10年一个亿美元的合同。
在这个时间线上，田径明显热度的更好，但是这个价格却没有高多少。
毕竟能够低价得到的收益，谁愿意提高价钱呢？
要怪就怪国际田联总是着急把自己卖出去，而且也不好好打造自己的品牌形象，也难怪米尔斯在博尔特退役之后狂喷过他们。
而一旦这件事情被完成，国际田联将被小日子的五大赞助商全部包围，需要特别指出的是，如果随着亚瑟士的加入，国际田联的五大赞助商都已经被日本企业包揽，另外四家分别是佳能、精工、TDK和丰田。