媒体首先爆料的就是冯晓钢的言论：《大腕》是他目前投资最多的一部影片，成本达到330万美金，
其中演员的片酬花了大半，选择唐纳德.萨瑟兰扮演“大腕”，确实出于海外市场的考虑，因为唐纳德在国际上的知名度很高，
只要没有盗版的影响，《大腕》在票房上一定会超过前3部贺岁片”
冯晓钢的片子，很多时候他都是第一个宣传点，媒体也都摸着他的套路了。
套路虽然老，但耐不住有用，只要有人爱看，那就有记者会追着报道，
除了冯晓钢自己爆出的事情外，影评人和媒体对他的新片也是褒贬不一，但总体来说还是褒奖的多，毕竟过年了么，大家的心胸好像更宽了一些。
新浪娱乐：冯小刚对时代的荒诞有特别的敏感，《大腕》讽刺的是无孔不入的广告现象，这样的主题可谓切中时弊......
《大腕》想玩一把黑色幽默，可惜“黑”得还不够，对这个物质时代的疯狂给了一拳，但不够辣也不够狠，他最终还是原谅了这些荒诞。
中国网：喜剧是有难度的，然而冯晓钢抓住了幽默的某些规律，他认识到现实生活中就充满着荒诞的情节和人，于是就用拍正剧的方式去拍讽刺喜剧，使喜剧更可乐，使讽刺更尖锐，
新京报：《大腕》通过喜剧的手法，深入探讨了中国社会对名利的追逐和商业化对电影艺术的冲击，影片通过尤优等角色的故事，暗示了底层劳动者的困境和现实问题。
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华艺的宣传和发行渠道不是盖的，整个春节档，就这一部电影算是火了，针对电影中的各种台词和情节，娱乐记者们是想方设法的报道，
而作为编剧的张元，却很少在这些报道中提到，最后张元还是在信报中找到一小块对于他的报道。
信报：标题：《大腕》背后的男人！今年冯晓钢的贺岁电影《大腕》又一次取得成功，而这次的《大腕》突破了以往冯小刚的《甲方乙方》、《没完没了》等作品，彰显出一些新的特色，而这些突破都归功于本片的编剧张元......
看到这篇报道，张元觉得这个记者好像是收了钱的，对他是一阵的夸，差点把影片的成功都归结于他了。
事后一段时间，张元才知道，这还真是花钱买的报道，而且是他自己公司花钱买的，
当时说起这事的时候，田俊觉得很茫然，这不是理所当然的事么，在香港他们一直就是这么干的，这点日常小事还用说吗？
“老板，这都是娱乐圈的日常吧，你在电影中出力了，我们作为你身后的团队，自然要帮你争取利益最大化了，
要不是在这里没有熟悉的记者，就这几份报道，怎么能够？”
“行了吧，这样就可以了，要知道这里可不是香港，这么做可能会被人笑的”
“老大，在这个名利场谁会笑谁呢，你觉得这些报道里面，有多少是收了钱，有多少是真的报道呢，
就说这次《大腕》电影，华艺的公关费可不少呢，咱们这点费用，在人家看来，怕是连看都不看一眼的”
“好吧，这些事你做主吧，现在是信息时代，以后咱们也留一部分费用，专门用在这里，不过针对我，就少弄些这样的报道吧，我还没有准备走向前台，用不着这些”
田俊的话稍微一说，张元就明白了这其中的内情，既然大家都这么做，咱也就随大流吧，
何况他比谁都知道，以后就是眼球经济的时代了，在这方面花钱，那是一点都省不了的。