从有动画电影这个概念开始，国内市场真正上映过的同类作品，数量并不多。
而在这为数不多的作品里，能真正实现盈利，甚至只是堪堪回本的，更是凤毛麟角。
市场，或者说构成市场的绝大多数普通观众，对动画电影，天然存在着一种根深蒂固的刻板印象。
低龄化。
仿佛只要是动画，就一定是给小孩子看的。
即便是顾有文正在制作中的《功夫熊猫》，其制作的核心方向，其实也依旧是偏向全年龄段，主题内核更多是面向孩子的成长与励志。
用华丽的中国元素作为外壳，包裹的，却是一个最简单、最普世的英雄主义故事。
所以本质上，吃的还是合家欢这碗饭。
可《大鱼》不一样。
这根本就不是一个拍给小孩子看的故事。
如果先入为主的陷入给小孩子看这个概念之中，电影初期能有几个票房，但绝对后劲不足。
毕竟在《大鱼》那瑰丽而奇幻的画面之下，包裹着的是一个关于生命、轮回、守护与牺牲的沉重内核。
想要真正看懂《大鱼》的故事结构，需要观影者具备一定的文化底蕴，甚至需要对那些古老的东方神话体系，有着最基本的了解。
这对于习惯了在电影院里寻求放松和娱乐的普通观众而言，无疑是一个极高的门槛。
而这，也正是《大鱼》在宣发上，最大的难点。
你该如何向一群只想吃快餐的人，去推荐一道工序繁复的佛跳墙？
你告诉他们这道菜用料考究，火候精纯，蕴含着深厚的饮食文化。
他们可能只会皱着眉头问你一句，有汉堡吗？
“许总？您在听吗？”
赵飞鱼的声音将许琛从纷乱的思绪中拉了回来。
“在听。”许琛揉了揉眉心，“宣发方案，你们有初步的构想了吗？”
“有！”赵飞鱼立刻回答，“我们打算主打‘国风’和‘情怀’这两个点。一方面，强调我们是继《大闹天宫》之后，最纯正的中国风动画电影，唤起观众的民族自豪感。”
“另一方面，我们可以把顾导他们团队十几年来坚持梦想、为爱发电的故事包装一下，打造成一个励志的典型。现在的人，不都吃这一套么？”
许琛安静地听着，没有打断她。
这些宣发策略，很常规，也很稳妥，换做任何一部其他的电影，或许都能取得不错的效果。
但用在《大鱼》身上，却无异于隔靴搔痒。