四月初的京城，春意渐浓。
街边的玉兰开了又谢，柳絮开始飘飞，空气里弥漫着春天特有的气息。
对于电影市场来说，这也是一个蠢蠢欲动的季节。
清明档期即将拉开帷幕，几部新片蓄势待发，而其中最为人瞩目的，是一部青春片。
《匆匆那年》的宣传，也随着气温的回升，逐渐升温。
从三月下旬开始，建木传媒的宣发团队就启动了全方位预热。
第一波，是情怀杀。
官方微博发布了九张海报，每一张都是校园场景的局部特写：斑驳的梧桐树、褪色的黑板报、落满灰尘的课桌、空荡荡的篮球场……
没有人物，没有台词，只有一句话：“那些年，我们一起走过的青春。”
评论区瞬间被引爆。
“这树，是我们学校那棵吗？”
“看到黑板报我就哭了，当年我是宣传委员，每周五放学留下来出板报。”
“那个篮球场，像极了我暗恋的男生打球的地方。”
九宫格海报转发量一夜破百万，#匆匆那年情怀杀#冲上热搜。
第二波，是阵容亮相。
杨洋的陈寻版海报，运动服，篮球，阳光下的笑容带着青春的张扬。
倪呢的方茴版海报，白衬衫，单肩包，回眸的眼神干净得像秋天的湖水。
还有朱一龙的乔燃、阚清子的林嘉茉……一张张脸孔，都是青春该有的样子。
评论区再次沸腾。
“倪呢这张脸，演方茴信了，那种干净，就是青春本身。”
“杨洋这个笑容，太陈寻了，那种阳光大男孩的感觉。”
“期待期待，这阵容太可了！”
第三波，是预告片。
4月1日，愚人节。
《匆匆那年》官微发布了一条微博：“我们不骗你，这次是真的。”
配图是一张倒计时海报，上面写着：“距离上映，还有2天。”
当天晚上八点，终极预告片在全网同步发布。
两分半钟的预告，从校园的梧桐树开始，到多年后的回眸结束。
杨洋的独白贯穿始终：“那时候我们以为，青春很长，长得可以挥霍。后来才知道，青春很短，短到来不及好好告别。”
画面里，有篮球场上的汗水，有教室里的偷偷对视，有毕业照时的不舍，有多年后重逢时的沉默。
王非的声音在最后响起，空灵的嗓音唱着：“匆匆那年我们，究竟说了几遍，再见之后再拖延……”
评论区彻底失控。
“卧槽，王非？！主题曲是王非唱的？！”
“这预告片看得我鸡皮疙瘩起来了。”
“杨洋那个眼神，绝了，我已经买好纸巾了。”
“4月3号，不见不散！”
预告片发布12小时，全网播放量突破亿，#匆匆那年终极预告#、#王非匆匆那年#双双冲上热搜。
业内开始重新评估这部片子。
原本以为只是苏槿请刘一菲的捞钱之作，现在看来，这阵势，分明是要搞事情。
有媒体开始喊出“清明档最强黑马”的称号。
也有人持保留意见，觉得预告片不代表成片，演员转导演的例子翻车的太多了。
但无论如何，热度已经起来了。
猫眼“想看”人数，在预告片发布后24小时内暴涨30万，突破150万。
淘票票“想看”人数，同样突破150万。
院线经理的电话，开始频繁打给陈祉希。
“陈总，《匆匆那年》的排片，能不能再给点？”
“陈总，我们这边IMAX厅空着，要不匀一场给《匆匆那年》？”
陈祉希一律回复：“按预售来，预售好，排片自然多。”
4月2日，上映前一天。