10月22日，常规赛开始前六天。
整个NBA的舆论场已经烧起来了，联盟官方更是从九月底就开始不遗余力地推广新赛季。
今年的卖点太多了，多到大卫·斯特恩每天早上看报表的时候嘴角都压不住。
卖点一：骑士能不能卫冕？
卖点二：热火三巨头到底行不行？
卖点三：科比伤愈复出的湖人还能不能打？
卖点四：圣诞大战，骑士对热火，卫冕冠军对叛徒联盟。
尤其是最后一条，ESPN从十月初就开始做圣诞大战的预热节目了。
每天一期倒计时，分析骑士和热火的阵容对比、战术匹配、心理博弈。
收视率自然而然的爆了。
斯特恩在10月20号的高管会上拍板：今年圣诞大战的广告单价提高40%。
赞助商没一个还价的。
但在这片热闹背后，真正让联盟办公室紧张的事情是热火的状态。
季前赛六场，热火输了四场。
战绩不是最可怕的，可怕的是输球的方式。
第三场三巨头全员出战，对阵黄蜂，詹姆斯全场出手28次拿了34分，韦德出手9次拿了11分。
赛后韦德接受采访时说了一句“我需要找到自己的节奏”，但所有记者都听出话语背后的那层意思。
第五场对阵魔术，韦德在第四节接管比赛狂砍16分，詹姆斯最后三分钟站在底角一次球没碰。
赛后两人走出球馆时中间隔了至少一套首发的距离。
媒体疯了，ESPN每天的头条都是热火的内讧分析。
各种匿名消息源声称“更衣室里两派已经泾渭分明”、“波什在洗澡时偷偷哭了”之类的猛料。
有些是真的，有些是刘天仙买的。
分不清，也不需要分清。
这就是舆论战最恶心的地方。
当真假消息混在一起时，当事人会对所有消息都产生应激反应，无论真假。